随着移动互联网时代的到来,抖音与快手等平台的爆火,各大广告主的入驻,短视频的营销玩法也在不断被探索和创新。每种营销玩法都有着不同的推广策略和内容制定,对于野心勃勃想要在短视频平台征战一番的营销者来说,了解各种短视频营销玩法很有必要。下面,开铭网络小编将为你介绍短视频的6种营销玩法,希望各位营销者在阅读后也能产生自己的收获。
开铭网络：企业如何做好短视频营销推广?短视频营销推广的技巧有哪些?
短视频如何进行推广?
第1:硬广投放
硬广投放是目前短视频平台中最简单直接的投放方式,指的是通过付费的形式来曝光产品,也是优化师口中的“买流量”,是直营电商最常用的营销手段。
第2:内容植入
商业广告有软硬广之分,内容植入即是短视频广告中“软文”,包括在短视频内容中加入广告,节目冠名、口播植入、产品露出等。举个例子,荣耀手机发布时,曾联合网红办公室小野进行内容植入,分别从防水性能、防撞防摔、拍照算法等角度阐述了产品优势,最大化地实现了品牌曝光。
第3:内容定制
从内容层面出发,内容定制的逻辑则与传统广告片的思路类似,只是不同于时长较长、传播途径单一的传统广告,内容定制的视频广告内容更加短小精悍,爆点密集,比起品牌信息的传达更希望自己的视频内容成为一则有趣的故事,从单一的短视频平台走出来,达成二次、多次传播的效果。
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自媒体培训
第4:网红活动
网红活动指的是通过网红效应带动品牌营销,正如传统广告商会签约明星歌手作为代言人,在短视频的营销中,网红/KOL的影响力能够为品牌带来更多爆光。其主要营销难点在于需要根据营销目标制定合适的宣传计划,从选择合作网红到策划活动方案都需要投入较长的时间成本和较多的资金,对平台也有一定要求。
第5:帐号运营
从2018年开始,有许多品牌主都入驻了短视频平台,并开设了自己的官方帐号。食品方面有旺仔,数码产品则有小米等,都取得了不错的宣传效果。抖音以及快手也成为了继微博、微信公众号之外广告主全新的产品宣发阵地。
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第6:整合营销
所谓整合营销,就是围绕一件产品,将多个媒体和营销形式叠加起来,达成一个核心营销目标。整合营销并不是简单地将各种营销模式综合,而是要构建营销矩阵,强调每个营销的联动性,触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节。
