虽然短视频在传统营销中具有无可比拟的优势，但这并不意味着品牌方在策划短视频营销时就没有困难。目前，品牌布局短视频营销仍面临四大问题。
1、人群定位不清晰
短视频营销的核心是确定目标客户群体，如何将你的视频信息传播给受众，也就是选择KOL。在社交媒体环境下，特别是短视频背景下，kol成为信息的中转节点，在品牌传播中发挥着重要作用。
开铭网络：进行短视频营销推广需要注意的问题有哪些？
但目前各平台上的kol数量超过20万，订单量在10万以上。川奇吕抖音认为在众多的网红中，对于资源和精力有限的广告来说，如何找到最适合自己品牌的KOL，制定正确的媒体组合策略，对主来说是一件非常困难的事情。社会达人、kol等买粉丝买水军，点赞和评论。不禁让品牌感叹“社会水太深了”。
2、创意要求高
早期国内营销属于卖方市场，宣传内容往往基于品牌自身的视角，向用户推广产品卖点。
如今，品牌相对过剩，卖方市场转变为买方市场。用户获得了更多的选择，对广告内容的要求也越来越高。根据数据显示，34%的用户拒绝点击无意且缺乏灵感的广告。约33.4%的用户不会观看与自己兴趣不相符的广告。
3、数据监控困难
在其他类型的营销推广效果监测中，短期和集中曝光基本上可以决定营销活动的最终效果，但对于短视频营销来说，往往具有惊人的“肥尾”流量效应。
开铭网络：进行短视频营销推广需要注意的问题有哪些？
因此，短视频广告投放不能按照一般的营销监控方法进行监控。川奇吕抖音认为短视频的监控维度应该更加多元化，但目前整个短视频营销缺乏完整的效果监控体系。特别是在面对多平台投放和多视频母版制作时，广告主更难以完全控制所有视频的投放时间、渠道选择和创意优化，无论是当前还是未来的短视频投放。不利的。
4、营销效果差
由于缺乏对短视频营销价值的全面认识，广告主在评价短视频营销的效果时，往往是肤浅的，一次放置多个kol，广告主只能得到浏览量和互动量。对于TA符合性分析，品牌提及率等关键指标无法深入分析，无法准确评估营销效果。
