抖音、快手等短视频平台已经成为众多网民茶余饭后最佳的消遣娱乐方式,不得不说,这是一块流量收割的宝地,产品或品牌可以凭借视频传播的便捷性,迅速打开市场。
截止目前,短视频已拥有超过10亿的用户群体,因此,短视频平台也便成为企业营销的必争之地。
我们先简单概括一下短视频营销三大优势
首先是从视频本身出发,信息传播的四大载体即:文字、图片、音频与视频。其中,视频可以说是前三者的统合,因此,视频是最为丰富也是最直截了当的传播媒介。
开铭网络:短视频营销优势及推广方法和策略
而短视频则恰恰与现代社会的碎片化、快节奏生活相契合,这便是得天独厚的优势,即大众接受度高。
其二体现在传播效率上。
速度快、范围广、转化强,在这一层次上,恐怕无人可与短视频一敌。
第三则是视频制作的门槛降低了,不再需要依靠复杂的后期工具。
说完这三点,会不会你又蠢蠢欲动,想要在短视频领域大显身手,让企业走上营销巅峰呢?
事实上,我们可以看到很多企业已经在短视频平台入驻,分发品牌营销的内容,但是效果怎么样呢?
而很多企业则将企业营销的重心全部放在短视频上,以为抓住了救命稻草,但结果又是怎样呢?
我们前面说到了信息传播的载体有文字、图片、音频与视频,那么你的品牌营销是否除了视频之外还有另外三大载体?
开铭网络:短视频营销优势及推广方法和策略
这时有人就产生了疑问,既然视频是前三者的统合,且传播效率最高,效果最好,为什么还要做图文类营销?
其实这就是“舍本逐末”的最佳解释,因为视频内容的核心仍旧是文字,画面仅仅是文字内容的补充。
简单来说,一个很好的画面或拍摄手法与画面布局,这就像一幅达芬奇的画,试问,你能从蒙娜丽莎的眼神中看出什么?
短视频营销不是让用户做阅读理解,你要把你的内容读给用户听,而这个内容才是短视频营销的最大要素。
开铭网络:短视频营销优势及推广方法和策略
很多企业将短视频营销作为自己的救命稻草,以为会动的画面就是营销,而忽略了企业基本信息、品牌软文的建设。要知道,视频制作的顺序是先有文案再拍摄,而这个文案则是企业的内容输出,需要扎实的营销功底,才能创作一条有价值且效果拔群的视频内容。
写在最后,并非说做短视频营销不好,是想说明,在短视频平台上营销很成功的企业,一定有自己的图文内容与价值观点,在其他自媒体平台有软文矩阵。即使是只做短视频内容的,也一定有成熟的文案团队,可不是拿着手机拍一拍就是品牌营销了。