抖音运营推广是指通过抖音平台来实现企业或个人自身品牌形象推广、商品销售推广等目的的行为。抖音是目前全球人口较多的短视频平台之一，拥有着庞大的用户群体开铭网络营销策划师将从抖音平台概况、抖音营销策略、具体操作推广等多方面来介绍抖音运营推广。
一、抖音平台概况
抖音是一个短视频分享社交软件，它的创造者是徐逸，发布于2016年9月。抖音短视频以娱乐为主，内容包含音乐、舞蹈、搞笑、美妆、健身、旅游等各个领域。
截至2021年第二季度，抖音在全球的 MAU（月度活跃用户数）突破20亿，成为全球用满18周岁的用户第一社交平台。在消费层面上，抖音的用户集中在年轻人和女性，年龄分布主要集中在18-35岁之间，因而抖音成为了广告主向这一人群进行定向投放广告的首选平台之一。
二、抖音营销策略
1.了解抖音的用户画像
了解抖音平台的用户画像是进行抖音营销的第一步。因为抖音平台以娱乐为主，更加具有个性和年轻化，因此，营销时要考虑用户的口味和年龄特征。除此之外，开铭网络营销策划师建议，还要分析抖音用户的兴趣爱好、生活方式等信息，以制定更为精准的营销策略。
2.制定具体营销计划
制定具体营销计划要求结合品牌自身特点进行细致分析，以制定出针对性营销策略。如何用独特的创意思维进行策划出适应抖音平台的营销计划，这是营销方案的关键之处。一项成功的营销计划一方面要考虑创意的创新性和独特性，另一方面要考虑广告的性价比。
3.制作营销内容
抖音是视频分享平台，内容质量是营销成功的关键因素之一。在内容方面要注意协调品牌的思路，兼顾平台和用户需求，制作具有创意、个性的视频，吸引用户的注意力。在制作过程中可以采用制作简短、精美的小视频等形式，提高视频的互动性和分享度。
4.定向广告投放
定向广告是目前在抖音平台中广受欢迎的广告投放方式之一。定向广告可以根据品牌目标人群画像设定投放区域、操作性别、年龄，兴趣偏好等选项来实现定向投放。这种投放方式更能够有效提高广告触达率和转化率。
三、具体操作推广
1.制作优质视频
制作优质的视频是进行抖音运营推广的第一步，视频可以分为多个版本，在不同场景下使用。制作的视频需要关注颜色、节奏、音乐等各方面，让视频更加有视觉冲击力。在视频制作过程中可以注意通过文字和标签加入品牌信息，提高品牌知名度。
2.利用热门话题
了解抖音上的热门话题可以帮助推广内容的传播。在制作视频的同时，可以在标题和关键词上采用热门话题标签，吸引更多观众点击。利用热门话题可以在同样的人群中引起更多的关注度。
3.利用粉丝互动
粉丝互动可以帮助抖音账号提高活跃度以及吸引更多的粉丝。可以采用点赞、评论、分享等方式让观众更积极地参与到营销的过程中，增加观众与品牌的互动程度。
4.投放广告
投放广告是有效提升抖音粉丝数量和转化率的方式之一。可以选择投放定向广告或品牌植入广告。投放广告不仅可以快速提升品牌知名度，还可以获取更多目标受众的关注。
四、总结
抖音平台以娱乐为主，更加具有个性和年轻化的特点，因此是进行品牌营销的理想平台之一。开铭网络营销策划师建议，要在抖音平台上进行有效的营销推广，需要对抖音用户群体有深刻的了解，制定具有个性化、精准性的营销计划，制作优质内容，通过热门话题和粉丝互动的方式吸引用户。同时，定向广告投放方式也是实现推广目的的重要途径。综上所述，进行抖音运营推广需要注意细节，注重策略创新和实际效果。
