随着抖音等短视频平台的快速发展，越来越多的企业和行业开始在抖音上进行广告投放以提升品牌知名度和产品销量。其中，法律服务业也不例外。开铭网络营销策划师将从法律服务业的特点入手，深度剖析在抖音上进行广告投放的必要性和策略，内容真实、充实。
一、法律服务业的特点
法律服务业是以法律服务为主要产品、以律师、法律助理、法律顾问等专业人员为主导力量，提供法律规范、法律援助、法律咨询、诉讼代理等多项服务的行业。与传统的商品销售业不同，法律服务业的主要产品是服务和经验。
在营销方面，法律服务业有以下几个特点：
高度依赖服务口碑和信誉度。在法律服务业，企业口碑和信誉度对消费者的购买决策具有至关重要的影响力。
销售周期长。相较于传统商品，法律服务往往需要经历相当长的时间周期，包括咨询、调查、协商、诉讼、执行等多个环节。
消费者对于法律服务的需求往往来自于突发事件。比如，到法院起诉他人、被起诉、出现劳动争议或前往公安机关报案等情形。
二、在抖音上进行广告投放的必要性
人群细分明确。抖音平台以年轻用户为主，尤其以18-24岁的年轻人为多，这些年轻人在比较熟悉的年龄阶段面对升学、就业、恋爱婚姻、家庭成长等多重挑战，其中一些挑战与法律问题息息相关，所以抖音平台用户对法律问题的存在感和热度十分高。
广告传递效果强。在抖音平台上，短视频广告的播放时长较短，而且能够将广告内容融入到用户观看的热门视频之中，达到更好的广告传递效果。
品牌知名度提升。在抖音上进行广告投放，可以提高品牌知名度和识别度，增加品牌曝光率，帮助企业在消费者中树立地位。
三、在抖音上进行广告投放的策略
定位明确。法律服务企业在广告投放之前应该明确自身的市场定位，选择合适的广告内容和传递手法，避免在广告效果上造成浪费。
制作精良。广告制作不仅需要优秀的脚本和视频特效，还需要与观众情感共鸣，让广告内容更为生动、有趣、易于理解，提高广告的转化率。
广告出现时机。法律服务企业应该在可能存在涉及到法律问题的情况下增加曝光率，如在游戏平台、购物平台等消费场景下，将广告穿插在相关视频之中，增加目标用户看到广告的概率。
将推广与品牌建设相结合。广告投放完毕之后，应该及时优化反馈，并与品牌建设相结合，提高企业在消费者中的信任度和口碑效应，从长期来看提高销售。
四、面对成本增加的应对策略
尽管抖音平台在广告传递上有很明显的优势，但是广告成本会随着平台竞争的加剧而不断增加。开铭网络营销策划师认为，法律服务企业可以有以下应对策略：
实施精准营销。法律服务企业可以在广告投放之前明确目标用户，对广告目标受众进行准确定位，避免产生低效的广告浪费。
多途径投放广告。法律服务企业可以同时在其他社交媒体平台或者搜索引擎进行广告投放，节约成本。
竞争情况分析。法律服务企业的广告投放成本状况与相关行业竞争者的情况高度相关，应当结合竞争状况适时适量调整广告投放策略。
在抖音等短视频平台上进行广告投放，已成为越来越多企业吸引年轻人目光、提高品牌知名度和销售量的必要手段。开铭网络营销策划师认为，对于法律服务企业而言，抖音平台虽然存在一定成本投入，但是在适当策略的配合下，可以提高企业的曝光率、信任度、转化率和终端营销效果。在执行时，企业应该针对自身特点制定专属策略，认真实施精准投放，提高广告投放的效果和完成度。
