现在网络十分发达,一场直播、一个视频、一篇文章,通过网络传遍,都可能随时发展成极具影响力的作品,毫无疑问,个人IP打造的最好时代已经来临。很多企业会顺势推出公司的网红IP、专家IP、技术IP,但事实上,对以一个企业品牌效益来讲,都不如企业老板本身进行人物包装,成为这家企业最大的IP,比如雷军、董明珠都是非常值得参考的案例。
为什么在个人IP时代,老板的亲自上场会有会有更大的作用呢?
1.老板最懂得公司的品牌形象
首先,公司的品牌形象定位由老板决定,老板确立了公司形象后,员工才能按照老板的指示来维持或者改善形象。公司的经营和活动肯定也是围绕公司的品牌形象来展开的。老板作为品牌形象代言人一定是比公司其他员工更合适的。
开铭网络：老板怎么打造个人ip?企业老板打造个人ip的作用有哪些?
2.老板本身最了解公司文化
作为公司的老板,肯定是最关心最了解公司的人,并根据个人的一些经验和理念制作打造出契合公司的企业文化。甚至在很多公司,公司的企业文化来源就是老板自身的创业文化。即使老板有非常优秀的员工,在公司文化的理解上和老板还是无法相提并论的。如果老板亲自营销,对于公司文化的传播将是非常有利的。
3.老板粉丝更容易转化为公司粉丝
粉丝对于明星都是有一定的用户黏性的,个人IP的粉丝也不外如是。如果粉丝是老板的粉丝,他们肯定会自然而然地关心老板的公司和品牌,愿意花时间去了解。还有个重要的问题是,老板不会离开公司。如果选择公司的某个员工打造个人IP,万一员工离职,粉丝也跟着离开,这个IP对公司来讲就白白培养了。
4.老板的亲自互动更能增加用户好感
在多年以前,老板与群众的距离很遥远,老板是在金字塔顶端的人,只可远观。但是科技的进步与粉丝经济的发展,让老板也体验了一把明星的感觉,粉丝也享受了一把靠近老板的感觉。当粉丝对老板的互动有回应时,或者其他粉丝看到老板会回应时,他们会对老板以及他的品牌好感度大大提升。
创始人有个人IP是怎么样的呢?
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提起马云,就会马上想起阿里巴巴;提起马化腾,就会马上想到腾讯;提起乔布斯,就会想到苹果……经过社会岁月的洗礼后,个人IP逐步转化成一种符号,成就这些非凡事业的创造者在个人IP和公司IP之间建立了一种微妙的平衡,这不得不说是创始人的一种智慧。
公司创始人是一个公司的核心资产之一。而公司创始人成功的个人IP,无疑是公司快速发展和成长的一把利器。
如何打造个人IP?这六要素需要注意!
1、可识别性强
用户能够容易地识别出个人IP的内容。内容在市面上具有较强的稀缺性和差异化。
作为企业创始人,用户看到你的内容之后,一定要大概知道这是谁写的,而且能够很容易识别出来并留下深刻的印象。
要做到很强的可识别性,必须有自己的个性和风格体现在内容中,也可以自创词汇,当然也要特别适合自己的身份和处境。
例如,马云、任正非、段永平、张小龙、罗永浩、罗振宇等人的内容的识别度就非常强。
2、圈层化表达
基于垂直领域的特定圈层人群精准的表达内容。
任何事,都要找对人。好的内容,也需要找对的人。特定人群,也需要属于他们自己的好内容。
随着时代的发展和人性的释放,社会中越来越圈层化和亚文化化。因此,在追求个性和自我实现的用户面前,我们的内容也要能够精准、个性化、圈层化。如此,才能走心走肾,真正的引发用户的共鸣和代入感。
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科技人群的用词习惯和娱乐人群的用词习惯肯定不同。活跃的社交达人的说话风格和慵懒的宅男宅女的个性肯定就不同。喜欢周杰伦和喜欢初音未来的粉丝的话语系统肯定也不同。这,就要求需要圈层化的表达内容。
3、社交分享易
社交和表达,是我们每一个人的基本诉求之一。而容易引起用户主动分享和口碑传播的内容,更是内容传播的重中之重。
用户分享一个内容,主要有以下4个方面因素:
(1)这个内容特别干货,我想我的朋友们也需要,所以我就分享给他们;
(2)这个内容说的就是我想要说的,我分享出去,也让我朋友知道我就是这样的人;
(3)分享这个内容,能够加强朋友对我的一些正面印象,如对生活有追求有品位,对事情的见解很独到和深刻,对热点的评论很正面和一针见血等。
