送走了繁华四月，迎来了甜度爆表的5月，只因“5·20”、5·21”谐音“我爱你”引发了用户的狂欢，也让520成为了近年品牌向用户“示爱”的重要日子。可随着“表白”用户的品牌越来越多，用户对品牌的反馈大有「泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去」的即时感。
华姐原本对今年520的品牌营销大战已失去了兴致，但在寻找选题时，却发现今年520品牌营销玩得这么清新脱俗不落俗套，玩虚拟人物CP、送永不凋谢的积木玫瑰、发售限量 NTF 数字藏品、送哑铃……成为了今年520混战中的佼佼者，不少品牌在营销中融入新元素而成功出圈。
开铭网络：2022年520品牌营销有哪些亮点？各大品牌营销新招不断
1
RED EARTH红地球
绑定白敬亭，送哑铃+美妆周边礼盒
让用户觉得营销有新意的前提是，创意大胆，内容新奇有趣。
而今年彩妆品牌「RED EARTH红地球」推出的 520 限定告白礼盒，就凭借打破人对甜蜜限定的认知成功出圈。
红地球通过深度绑定品牌底妆代言人白敬亭，推出了告白限定礼盒，礼盒礼物包含了网络抽绳包、黑纱粉底液、气垫、运动发带、哑铃、明信片以及贴纸等。这混搭模式成功引发了用户的关注，甚至有人为了验证品牌营销的真假，而买了红地球这款520限定礼盒，表示：「520，也就离谱，真的有个哑铃」。
图源自微博@-大芮芮
图源自微博@只会咕的鸽
无论是离谱还是靠谱，美妆+哑铃的混搭组合成功勾起了人们的好奇心，而引发了用户的围观，实现了品牌的强势出圈。在华姐看来，红地球的营销并非是一拍脑袋的策略，而是具有一定的用户基础。
在刘畊宏女孩/男孩遍布网络的时候，送大众意识形态的中表白礼物，似乎有些俗套，而红地球在洞察了用户的生活与消费习惯后，选择与品牌底妆代言人深度捆绑的方式去撬动粉丝经济，同时推出宅家必备锻炼神器哑铃和运动发带，以及寓意爱情更长久的明星片，给用户提供了表白、健身以及美妆的神器，赋予了礼物实用价值，也让品牌的营销成功出圈，从而扩大了品牌的影响力与市场占有率。
2
「 兰蔻」与「来伊份」
融合元宇宙，虚拟世界的爱情在现实世界更保值
如果说红地球送用户健身器材，是在洞察了用户生活后做出的精准营销，那高端美妆品牌「 兰蔻」与新兴零食品牌「来伊份」不约而同地将目光瞄准了元宇宙，就是想要将虚拟世界里更甜蜜更保鲜的爱情带入到现实生活中，通过推出独家/限量数字藏品的方式，给当代人的爱情提供保值的凭证。
开铭网络：2022年520品牌营销有哪些亮点？各大品牌营销新招不断
随着科技的发展，现在的元宇宙、区块链、NFT等新兴领域，获得了品牌的格外关注，不少品牌已经从观望到积极拥抱新鲜元素，以便通过虚拟数字世界打开品牌营销的新局面。
此次，在520品牌营销大战中，「 兰蔻」与「来伊份」的营销可谓异途同归，均选择在虚拟世界中布局。此次，兰蔻携手京东灵稀平台，推出了520专属定制礼盒，除了为用户准备了520限定唇釉礼盒、限定小黑瓶礼盒、限定唇香礼盒以及专属情书的定制服务外，还推出了独家的NFT数字藏品「 心动晚霞、四季予你和沉醉花海」，作为用户独一无二的爱意见证。
