广告投放不起量,关键因素:定向范围、创意质量、计费模式、分配预算、出价,这几个方面都需要排查。
定向上面:定向越窄越难起量,如果是关键词定向,要看看他的预估覆盖受众大概是多少,其他人群标签定向地域限制等等 都会导致定向过窄。
创意质量:使用智能计费方式(ocpc、ocpm)的创意,创意本身的点击率转化率,对能否起量影响很大,提升点击率需要优化创意素材和标题,提升用户点击欲望,转化率提升需要优化落地页。常规计费方式cpc、cpm广告,预算充足出价合理,比智能计费方式更容易起量。
预算方面:要看分配预算,一个组2000预算,如果下面有20条创意同时在跑,分配预算就只有100块,这个情况就属于分配预算不足,广告也难起量。
转化方面:重点要优化创意质量,检查创意标题、素材、落地页引导转化的信息,不够吸引人,就难有转化。
出价方面:点击单价、目标转化出价偏低,都会影响创意起量,为求稳妥,建议优化好创意方案之后,初期投放比建议出价高30%左右,争取提升展现竞争力。
开铭网络：广告投放没有流量怎么办？广告投放步骤、优化技巧和提升效果办法
一、投放时间过窄
账户若投放时间只勾选早晚投放或只勾选某一天某一时段投放会导致流量影响。
还有大多人由于操作的账户过多,导致在设置时段或者关闭广告组操作失误,导致展现不出去。
二:预算
由于行业竞争力较大,广告主预算少,出价低,也会影响广告流量受限,影响广告推广消耗速度,行业环境竞争大出价过低或者刚好处于平均水平,影响展现量
三:定向
定向这里我就不多说了,定向面过窄,会导致系统分发流量小,日活流量较小,影响计划展现。
四:多重定向交叉
很多信息流优化师在投放时有一个错误的想法,就是搭建很多相同的计划总有一个计划是起量,这是一个错误的想法。
若账户广告计划相同,推广定向,出价,预算,创意等一致,就会出现账户相互产生竞争,最终导致整个账户质量度变差,受到流量限制。
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五:账户资质
有些账户可能之前某些情况提交审核一直不通过,当账户多次提交审核效率越来越低,随着提交频次越多最终导致账户资质也比较严格,影响流量。
六:账户质量度
当账户开始账户投放后,由于账户素材不吸引或优化师更换不频繁导致账户的点击率较低或者转化率较低。
账户将会受到账户质量度的直接影响,随着系统对用户分发的流量可能会下滑。
七:账户调整频繁
账户调整频繁之前的文章也一直强调,若频繁对账户计划暂停,修改出价,时段,创意等操作。
这样会影响账户在学习期的一个模型积累,导致系统要重新探索人群,影响广告消耗!
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八,标签:
标签用来描述广告账户属性。广告分类和广告标签一定程度会影响广告预估ctr。若投放定向以及素材内容和标签不匹配,会影响系统对账户的定位和广告标签。
九:CPA投放方式
这里重点说明一下CPA,CPA本身对平台方就不友好。因此广告主想要达到低成本高转化的流量基本是很少的,另外CPA计划不起量建议不要多条相同定向同时跑。一旦CPA计划出现无转化却一直开启时,系统将很有可能会控制账户CPA的消耗速度影响流量。
十,地域
地域投放作为最后一个补充,地域就不用我多说了,选择地域过窄,展示人群范围也较小,影响消耗。
优化建议(仅供参考):
根据以上几种情况进行账户优化,信息流最重要的就是定向以及创意物料。
优化信息流首先找准人群定向,细致到兴趣定向,行为定向,针对一些行业无效人群进行排除。
另外从物料的角度出发,提升物料的相关性和创意多样性,使得每个创意所吸引的目标用户转化,促进整体跑量。
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