企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
企业通常都会邀请媒体到活动现场参与，并在活动后发布新闻稿；有的企业由于费用不足、活动场地偏远等原因，无法请媒体亲身参与活动，就会将新闻稿直接交给媒体在平台上发布。虽然网上也有一些自助充值的平台可以为企业发布新闻稿，但选择使用的企业最终并不多，这是为什么呢？
开铭网络：媒体邀约有哪些作用和好处？为什么选择媒体邀约和发布新闻稿？
在充值平台发布新闻稿，甲方充值提交稿件，乙方从后台下载稿件进行发布，网上订单中已选择好媒体，乙方按订单执行即可。选择这种方式的企业一开始觉得方便灵活，自主性高，但在使用了一段时间会就有不少企业感觉到效果不是很好。因为大门户和知名网站审核严格，新闻稿件是不允许随便发布的，所以通过充值平台发布新闻稿经常只能发布在一些知名度不太高、浏览人数较少的网站，即便是发布在了大门户或知名网站，也只能出现在其隐蔽的下级版块，无法登陆浏览量大的核心版块。
而通过媒体邀约的方式到活动现场进行报道的媒体记者，则事先都会把本次活动的主题提交媒体平台进行审核，只有审核通过的活动，记者才会接受邀请。因而，凡是媒体到场参加的活动，相应的新闻稿都能够在记者所属的媒体平台上顺利发布，而且往往还能够发布在核心版块甚至作为焦点进行推荐，对于企业宣传效果自然不可同日而语。
媒体邀约发布新闻稿和自助充值发布新闻稿有以下几点区别，这也正是媒体邀约的优势所在。
开铭网络：媒体邀约有哪些作用和好处？为什么选择媒体邀约和发布新闻稿？
一、媒体邀约发布新闻稿会显示记者原发，自助发布一般显示为转载。
二、媒体邀约发布位置一般是媒体自运营版面。
三、媒体邀约可以让媒体记者到场，活动现场气氛更好。
四、媒体邀约新闻稿发布成功率非常高，自助充值拒稿可能性不可控。
五、媒体邀约是企业与媒体直接沟通，发布新闻稿速度快。
