又到一年端午时节,每年这个时候,甜咸粽子之争总要打响“江湖争霸”的第一枪。除了这个历久弥新的不老话题,在各大品牌之间,借势端午节的营销战也形同水火。而恰逢年中电商大促节点,当端午节遇上618全民狂欢购物节前夕,传统节日与电商购物节之间,势如破竹的品牌营销战竞争激烈可见一斑。
节日营销一直以来被企业或商家视为抢占市场的重要营销手段。尽管618强势在后,但电商作为崛起的强势力量仍然无法撼动传统节日所裹挟的情感与意义,端午节依然是品牌主们颇受重视的营销时机。
随着节日的意义被放大,节日营销的重要性也逐渐受到品牌方认可。有别于常规性营销,节日营销因其呈现出集中性和规模性的特点,历来被众多企业视为黄金销售时机。
品牌主借势节日营销由来已久。首先,品牌主借势节日可以加强品牌渗透力。进入信息时代,富有特色的节日营销是占领舆论阵地、吸引公众眼球的最佳方式之一,更是深化品牌形象的极好手段。再次,节日营销还可以帮助品牌加大市场认可度。节日既是旅游旺季、又是人员交流频繁之际,好的节日营销能够促进品牌活动进一步扩大传播范围,加深群众对品牌的认可度,极大促进品牌活动的传播。
对于化妆品行业来说话题营销也是品牌和门店打造名声不可或缺的营销手段。那么,化妆品品牌和门店该如何更好地去运用“话题营销”呢?
“话题营销”适合化妆品新品的宣传推广。一款化妆品新品,最缺乏的便是流量,而借助于社会话题的热度,新品便能够迅速获得众多消费者的关注,从而快速打开市场。
因此,在端午节期间,品牌或者门店借助于节日的氛围与话题性来宣传近期的新品,是一个极佳的营销思路。很多品牌或者门店都一心想着趁端午节搞一波销量,一味地跟风打折卖爆品,实际上,趁端午节打造一波新品的热度与流量,可以创造更高的长期利益。
