随着市场竞争不断升级，化妆品行业的营销越来越重要。新闻媒体作为一个有影响力的传媒渠道，被越来越多的化妆品品牌所采用。今天，开铭网络营销策划师来探讨一下，化妆品如何通过新闻媒体营销。
1.寻找合适的新闻门户网站
新闻门户网站是化妆品品牌在新闻媒体营销中的目标网站。寻找合适的新闻门户网站至关重要，通常可从以下几个角度进行考虑：
（１）关注门户网站受众：挑选有关化妆品知识、消费及时尚的门户网站，让信息对受众有针对性。
（２）引流流量：选取大型新闻门户网站，流量越大，受众就越广泛。
（３）信誉度高：不能在次要的新闻门户网站上刊登广告，在知名的门户网站上刊登广告，可以提高品牌的稳定性和可信赖性。同时也能够带来更多的消费者关注。
2.制定品牌传播策略
针对化妆品品牌的不同定位，需要开展针对性的品牌传播策略。品牌传播策略一般包括：
（１）品牌故事宣传：品牌发起人的经历和故事都是可以通过新闻媒体宣传的，例如，创始人是大学生自己创业，或７０后独立女性创办品牌等；
（２）专家询问：在经济新闻、财经频道中，《ＸＸ品牌风格》被专家钩子，《ＸＸ品牌开创了新兴的化妆品市场》等都是不错的话题；
（３）社区事件：通过参与社区活动，表现化妆品品牌的社会责任感，传达品牌的价值观和文化品质，例如为普及健康化妆品意识举办义诊医疗活动等；
（４）公益分享：化妆品品牌上市公司的捐赠活动类似于免费治理，行业协会和大型机构的资助、查阅等可以向媒体公开透明发展，展示企业社会责任。
3.确定新闻主题标签
化妆品品牌在发布广告时，需要确定一个新闻主题标签。开铭网络营销策划师认为，新闻主题标签需要和品牌形象及产品性质相符合，具备话题性和亲和力，在吸引受众的同时，还要引导消费者对品牌进行了解和认识。
例如，运用“柔润呵护，美轮美奂”这类主题标签，提升产品性能的认知度；利用“美丽人人必备，ＸＸ让美丽持久”等标签来提升品牌影响力和知晓度。
4.产品体验营销
产品是化妆品营销的重点，所以推广一个化妆品品牌的最好方法是演示产品的美妙效果。通过邀请媒体记者、化妆师、网红和时尚专家进行产品体验活动，并有典型案例进行报道，可以推动产品在新闻营销方面的传播效果。
5.微博、微信等社交媒体营销策略
化妆品品牌必须了解不同社交平台的流行度和使用习惯，开展适合该平台的品牌传播和推广。例如，微博是一种快速有效的传播渠道，通过互动和漫画等方式可以表现品牌活力；微信可根据智能定位推送个性化的产品信息，有利于建立和客户交互。
开铭网络营销策划师认为，化妆品品牌在通过新闻媒体营销中，需要注意以下几个方面：
（１）新闻媒体的选择
（２）品牌传播策略的制定
（３）确定好新闻主题标签
（４）进行产品体验营销活动
（５）同时在社交媒体渠道开展有针对性的营销活动。只有通过多方面的思考和策略的推动，才能有效地实现营销目标，塑造更好更有利的品牌形象。
