在２０１９年初，山东招远文旅局推出了一项旅游营销活动——“单手抓金砖赢千万黄金”，该活动吸引了众多游客前来参与，但最终没有一个人能够成功挑战。这一活动的营销手段也因此被质疑，并引起了广泛关注。开铭网络营销策划师将对该活动的营销手段进行分析，解释其面临的挑战以及为什么最终没有一个人能够成功挑战。
一、活动的营销手段
引起公众关注：该活动的主题是“单手抓金砖赢千万黄金”，口号响亮，引起了公众的广泛关注。
营造神秘感：为了提高人们对挑战的兴趣和好奇心，该活动添加了一些神秘的元素，如仅限一次挑战机会、随机出现黄金、黄金数量不等等，营造了一种神秘感。
吸引游客：为了获得更多的游客参与，该活动向所有成功参与挑战的游客赠送了小礼品，并提供了各种旅游优惠。
二、问题分析
１．活动规则的不透明
在该活动开始之前，招远文旅局并没有详细说明游客需要完成什么条件才能抓到黄金。许多来到现场参观的游客不清楚怎样才能赢得黄金，同时工作人员也没有给出相关指导，导致许多游客只有摸黑前进。
选择的黄金种类不合适
在挑战活动中，用于抓取的黄金砖是１８ｋ的黄金，而不是２４ｋ的纯金。这意味着金砖相对较软，较难抓取，难以支持游客完成挑战。
活动过于短暂
一项旅游营销活动的持续时间过短，可能会影响游客的积极性和参与度，挑战活动持续时间只有一个月，时间过于短暂。
营销传播不足
该旅游活动的宣传和传播方式过于简单，仅通过线下海报和现场工作人员的宣传，未开展线上推广活动，缺乏用社交媒体和网络新媒体等手段进行宣传和推广。
三、为什么一个人也没有挑战成功？
活动规则的不透明
如前所述，活动规则的不透明是本次活动失败的重要原因之一。因为工作人员没有告诉游客需要完成什么条件，参加挑战的游客也无从下手，很难在挑战中成功。
挑战困难度较大
由于使用的是１８ｋ黄金砖，质地相对较软，使得抓取黄金砖这一任务变得十分困难。在整个挑战活动期间，没有一位游客成功抓住了黄金砖。
营销手段存在问题
活动营销手段存在一定问题，未招到足够的游客参与挑战，同时，宣传广告的传播人数也不够，导致该活动没有得到很好的宣传和推广，缺乏有效的传播。
缺乏互动性
该活动设计缺乏足够的互动性，只是简单的抓取黄金砖，缺乏互动性，没有很好的营造现场氛围，也给顾客留下了深深的烙印
开铭网络营销策划师建议，在实施旅游营销活动时，必须注意活动规则的透明度，黄金砖的合适选择，推广活动的精准定位，必要的调研工作和市场分析，这有利于提高活动的成功率。此外，营销处理也是关键。需要选出优秀的团队和营销方案来确保此类活动的顺利举行。
